1、投身于事情之中，用你的生活赋文案以灵魂，如果某件事感动了你，它也很可能会感动别人。2、以视觉方式思考， 形貌螺旋楼梯时人们多数会口手并用，有时零文案就是最好的文案。

3、事实胜于雄辩，你要把一份清单写得不像清单。4、坦诚的态度对灵魂有益，小坦白能换来大接纳。5、别招人厌烦。6、要知道，文案的关键在于探索。

7、相识消费者远比相识产物重要，固然，对产物的相识也必不行少。8、如果你写得不愉快，别人也不会读得愉快。9、言而有物的广告纷歧定会有读者，但言而无物的广告一定不会有读者，有谁愿意看使用说明呢？10、紧靠文笔，是难以感动人心的。

11、事情不只是事情，更是一份兴趣。12、有时要谈论梦想，有时要谈论真实生活。

13、广告自己不是终点，它总是在指涉自身之外的事物——产物。14、消费者会喜欢被真诚地看成智慧的友人来看待的感受。15、文案需要谦逊、轻松，而非自吹自擂。16、形容词更难取信于人；哗众取宠不会博得尊重；夸夸其谈只会遭人抵触。

17、每则冗长的广告里都有一则更短更优秀的广告试图挣扎出来。18、有时，说得越少，效果越好。19、每则广告都是一个机缘。

20、千万别说教。21、标题若是需要副标题，通常就需要再加雕琢。22、不要对着目的消费者的资料写作，实际上，基础不用“写”，想象一个你希望感动的人坐在你眼前，现在，通过你的笔，对她说话。

23、将一个有力的想法简朴地出现出来，效果大大胜过将一个单薄的想法有力地出现出来。24、没有长文案，只有过长的文案。

纵然文案只有两个词，如果用词不妥，那么也是过长的。25、写短句，少用形容词，别用生僻的字眼儿，这样易读、有趣、可信。26、当你对自己的文案已经很是满足了，把它在砍掉三分之一。

27、为自己而写。28、永远用一个笑话末端。

29、如果你能让汽车广告看起来像银行广告，那么你在谁人种别里就会脱颖而出。30、任何广告都要包罗4个要素：标题、图片、文案、LOGO（此外另有说明文、广告语、图标等），但只用这些要素中的一个你就做出了广告，那你就是个赢家。31、只用了两个要素，这个广告还不错。如果你没措施精简到4个要素以下，很可能广告想要表达的基本理念还不够坚实，也可能是你还没有充实地表述出来。

32、如果你想赚得多，就取悦客户；如果你想得大奖，就取悦自己；如果你想成为一名伟大的广告文案，就坚持取悦读者。33、捕捉客户的闪光点，并将其展示出来，缔造出客户最好的自我。

34、想措施把客户居处的微小且约束重重的世界和他们真正体贴的更大、更妖冶的世界联系起来。35、例如，止汗露的意义不在于保持干爽，而在于被他人喜爱。

36、告诉消费者一些他们没见过、没想过的事情，要煽情，但别讲陈词滥调，因为你只有一次时机来吸引读者。37、通报出诚挚的热情。38、动笔之前先想幸亏哪末端。

就是说，在准备开始之前要先明确你的基本结构。39、你让读者一直感兴趣，读者就会一直读下去。40、必须明确自己在说什么，若无相关知识，你注定会越来越依赖形容词。

41、易于辨识、与众差别、前后一致的重要性甚至越过平和友善、平易近人、浅显易懂。42、打破规则比遵循规则更易发生佳作。43、优秀的广告文案通常都高度视觉化。

44、细心是优秀文案与普通文案的差别之处。45、人们不喜欢伟大的想法，其独创性令人感应生疏，从而心生恐惧，这就是为什么二流广告可以轻松通过，而人们总会找一万个理由阻挡伟大的想法。

46、看看客户以前的广告，看看竞争对手的广告，最糟糕的广告里经常包罗最有趣的细节。47、写文案既要诉诸理性又要直击人心，购置决议都是由这两个方面配合决议的。48、神奇的排比三句：“圣父、圣子、圣灵”“英国人、苏格兰人、爱尔兰人”“朋侪们、公民们、同胞们”“政府为民所有，为民所治、为民所享受”“立党之本、执政之基、气力之源”“在人类冲突中，从未有如此之少的人，为如此之多的人，做出如此之大的牺牲”。

49、对比法，第一个词句把读者带往了一个偏向，第二个词句将其拉回全然相反的偏向：“生存还是死亡”“这是我小我私家的一小步，但却是人类的一大步”。50、去俘获公正持正的人的头脑和心田。51、思考的时候不事情，事情的时候不思考，写作应是自然而然由知识推动的，知识之广播使得广告险些在自我书写。52、作为文案，你只有彻底相识一件事物，才有希望逾越陈词滥调，体会顿悟的自由。

53、伟大的广告总能向接受者流传一丝微弱的人性频率。54、让我们笔下的产物或服务能真切地为一小我私家的生活带来改善和慰藉。55、 文案应该写得像是两小我私家之间的对话，而非制造商对消费者的通告。56、如果皆为不能振奋人心，那就让他令人捧腹。

57、人生有时候很不错，有时候很糟糕，多数时候则是很平庸。58、人们不读文案，人们只读他们感兴趣的工具。

59、看文案的人是有血有肉的人，而非匿名的“消费者”。60、文案应该读起来像一封朋侪的来信，也可以像写给一位不太熟悉的叔叔的信。61、一般来说，短小的单词和段落能自动将文案支解成易于明白的小块，让读者无法停止阅读。

62、像状师一样，选择有用的事实、摒弃无用的事实。63、有时，应该这样，好出的文案里基本没有自己的话语。

64、好的写作流通如音乐，它包罗技术、理性、情感三方面的逻辑。65、广告不是自夸，不是文字游戏，广告是对话。66、别写那些你宁愿死在牢狱里也不会说的话。67、文案的精妙之处在于，掘客任意一种产物的问题与机缘，进而获知一种建设关系的方法，以便将公司或产物与其试图争取的人群联系起来。

68、你必须首先扬弃自己的身份，成为你想与之交流的人，内化他们的兴趣、喜悦、恐惧、喜好甚至偏见。69、每一个伟大的广告创意人险些都热爱探究人性。70、广告是艺术和商业的桥梁。

71、面临文化变迁不要只是被动认可，要主动接受并努力去明白其成因，广告生动地纪录了社会的演化。72、人类的基本念头从未真正改变，影响人类的因素可归结为爱、性、贪婪、饥饿、不宁静感，你若想写出优秀的广告，就一定要回归本原。73、不是你想说什么，是广告自己想说什么。

74、与普通看法南辕北辙的看法经常更为可信。75、人人都希望自己的购置决议是明智的。76、写广告的人必须假定读者至少和他们一样的智慧。

77、如果你没意识到“现在”的稍纵即逝，那么就永远无法抓住“时代”的脉搏。78、广告要让人感受到，“换个角度竟能如此惊讶”。79、给突发事件和意外留足够的时间和心理蒙受空间。

80、记着，道德经常能弥补智慧的缺陷，然而智慧永远填补不了道德的空缺。内容泉源：《全球一流文案》（瑞）阿拉斯泰尔·克朗普顿、《如何掌控自己的时间和生活》（美）阿兰·拉金、《天天都做好缔造观点的准备》（日）高桥宣行。

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